As pessoas não compram o produto mas o que o produto pode fazer por elas

A definição acima é utilitarista. Talvez alguém compre uma obra de arte, apenas para apreciá-la ou então compre um livro, apenas para se ilustrar. Quando melhor pessoa você se torna, tendendo ao limite ser um anjo através da humildade, como propõe Santo Agostinho, melhor deve ser a convivência com você. Ser uma boa pessoa não garante a sua sobrevivência física, no entanto. Da mesma forma, Deus concede beleza física a bons e a maus. Compro produtos por muitas razões, da mesma forma que compro serviços. Procuro levar uma vida simples, para fugir do estresse e do infarto ou derrame. Controlo aquilo que posso e sei aceitar com tranquilidade aquilo que não posso controlar. Todos os gastos são racionais e comedidos. Fujo dos grandes comprometimentos e tenho sempre um plano B para ser aplicado. É uma questão de sobrevivência . . .