Tomar decisões em ambiente de risco é diferente de tomar decisões em ambiente de incerteza

No risco você tem todas as variáveis quantificáveis ou estimadas. Na incerteza algo não programado pode acontecer. No risco você tem a razão. Na incerteza você tem Deus. No risco tudo é previsível. Na incerteza você tem surpresas. Na incerteza pessoas mudam seu comportamento passado por exemplo, caem as máscaras. Risco zero seria inviável economicamente. Incerteza zero somente com relação a morte. Para tomar decisões na incerteza usamos a heurística e a intuição. Pessoas comuns não sabem tomar decisões com base na análise de risco. No entanto, a maioria toma decisões por conta de fórmulas conservadoras e muitas vezes pouco inteligentes.