Bingo ! É preciso escolher pela tradição e reputação da marca, senão no Brasil pelo menos no mundo. Geralmente escolhendo entre o líder e o vice líder de mercado a chance de errar diminui bastante. Existem no entanto mercados pulverizados como o de automóveis no Brasil. Aqui as variáveis são em maior número e algumas pessoas terão maiores dificuldades em fazer a melhor escolha.
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