Então o típico comerciante quer ficar Rico

E para ficar Rico vai tentar repelar o máximo que puder suas vítimas, ou seja, seus clientes e consumidores. A única defesa desse tipo de Rato chama-se concorrência e fiscalização do Governo. A concorrência vai limitar a ganância do comércio porque o Pato, quero dizer consumidor, vai ter a opção de comprar de outro. E o governo vai limitar a ganância do comerciante impedindo-o de atentar contra a saúde pública ou individual, crimes econômicos diversos, etc. E assim no fim das contas todos se organizam segundo as leis e aa regras vigentes em um dado Estado, num determinado momento no tempo (contexto Histórico).