Quer um ticket médio de cada cliente. Ou esse ticket vem do percentual cobrado do comerciante nas compras ou vem da cobrança de anuidade. Vale o mesmo para uma seguradora: quanto mais inteligente for sua avaliação de risco menor o prêmio cobrado. Cada negócio tem sua margem. Cada comerciante sabe quanto desconto dar e quando dar porque conhece seu cliente. Sabe intuitivamente que se não dar desconto e fechar a venda vai mofar com a mercadoria um tempão. Isso acontece com os itens mais caros, exclusivos e supérfluos, em geral os mais artísticos e belos.
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