O comerciante vai aumentar o preço daquilo cuja demanda é inelastica para maximizar seu lucro

Ele sabe que não adianta aumentar o preço do que não vende. E o que vende e tem demanda inelastica onde é estritamente necessário no curto prazo ou tem algum componente afetivo poderoso: o cliente Ama o produto ou serviço. E em ambas situações o comerciante tem uma vantagem competitiva.