As empresas tem padrões que determinam seu lugar no mercado, sua longevidade, seu prestígio.

Por exemplo a Porsche é a empresa considerada referência mundial em termos de automóveis. Ter um carros desse é símbolo de poder, exclusividade, riqueza, bom gosto, etc. Na prática existem empresas de tudo e cada uma delas tem uma posição nos diversos rankings que existem.