O artista é em geral um criativo. Para criar é preciso ser diferente, inovador. Só que não adianta criar algo que ninguém compreende porque essa pessoa não irá comprar esse produto ou esse serviço. Portanto é preciso ser criativo mas também é necessário entreter quem vai comprar de algum modo. Para isso é preciso se colocar no lugar do outro e imaginar suas aspirações, aquilo que ele deseja e está disposto a comprar. Aqui temos um caminho de duas vias: a via do bem, com produtos para melhorar a vida das pessoas ou a via do mal, que é a das compensações e dos recalques que Freud descreveu. Ambas vendem mas para públicos diferentes. Alguns realmente vivem felizes e outros somente podem ficar com as migalhas de felicidade. Ambos são potenciais compradores: um pelo lado do amor e outro pelo lado da dor.
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